Jochen Rädeker setzte sich in seinem Vortrag auf dem mit 350 Gästen gut besuchten ersten Corporate Identity-Gipfel anhand prominenter Beispiele damit auseinander, wie Marken die Werte eines Unternehmens ausdrücken können – oder auch nicht. Rädeker analysierte die üblichen Patentrezepte der CI-Branche und zeigte auf, wie sich kreative Kommunikationsansätze davon unterscheiden. Weitere Redner des Konstanzer Symposiums waren u.a. Ruedi Baur, Wally Olins und Kurt Weidemann.