数字优先
追根溯源
奥迪积极推进数字化转型。消费者需求变化、强大竞争对手以及对机动性的全新理解仅仅是转型的部分原因，更为重要的是，在2020 年，奥迪的总销售额将有一半左右由数字业务创造。
数字世界不再是盈利的补充渠道，而是开展未来业务的基石。
化繁
为简
如何才能为一个全球化品牌打造出连贯一致的数字化品牌体验？我们堅信：以统一的互动理念为基础。设计的可用性和品牌的同一性休戚相关，进而确保在应用程序中对品牌的体验，和在汽车中对品牌的体验完全一致。要做到这一点，需要去繁从简；抛弃陈旧观念；顺应不断变化的发展要求。
界面成为
界面成为品牌载体
界面相当于人与科技之间的接口，并且逐渐发展成为品牌载体。对这些界面进行整齐划一的功能性设计，同时打造可引起情感共鸣的品牌体验——这就是数字化时代的品牌设计。
工作流程的进化
——共创
奥迪也将在工作方式上树立标杆。在品牌进化过程中，策略、经典品牌设计和数字品牌设计被融合在同一个项目中——由奥迪和三家代理机构合作开发。同时，这种整合式工作方法在公司内部也有体现。随之产生的是一个颇具建设性的工作流程。在该流程中，大家以品牌需要为出发点，平行、互助地开展工作。
最终取得极具前瞻性的成果。
奥迪品牌识别部主管
