国际品牌管理

卓越创意。惊世简约。

强大品牌

助推企业迈向成功

DHL 是全球最有价值的品牌之一。德国邮政 DHL 集团(Deutsche Post DHL Group)雇用员工 55 万多名,在 220 多个国家和地区设有众多服务点,其目标是,利用一种智能、直观的品牌管理系统,来提升其品牌在全球范围内的表现。毕竟,人们普遍意识到,对于公司的成功而言,品牌的贡献非同小可。*我们通力协作,利用精准简化的设计以及人工智能技术等手段,成功提升了其品牌管理的效率和可持续性。

国际品牌管理掀开新篇章

* 普华永道的一项研究表明,企业价值中,高达 50% 的部分是由品牌价值所贡献的,这也被称为品牌贡献度。强大的品牌甚至还能为股价创造利好。

01简介

品牌管理,

效率为先

对于这个项目,我们的定位十分明确:简化品牌设计,并提升品牌表现。鉴于此,我们齐心协力对品牌进行了系统的数字化设计,为 DHL 的形象注入了更多的情感魅力;此外,我们还利用人工智能技术,在设计过程中节约了时间和成本。由此而带来的,不仅仅是更高层次的品牌管理,更是超脱于该层次的存在:一个为品牌全新打造的数字之家平台,也是一个由人工智能支持的全球界面,可确保世界各地的 DHL 员工能够协调一致地做好品牌化工作。

品牌与人,合力塑造成功未来。

02战略

“研发一款基于人工智能的设计系统亦是我们的优先考量。但这样做是否等于砸了自己的饭碗?恰恰相反。我们从此便可专注于发展自身的实力优势,即:开发不同寻常而又颇具创意的解决方案,以迎接未来的挑战。”

Jochen Rädeker 博士,Strichpunkt 创始人兼合伙人

致敬未来:

迎接人工智能辅助设计

Strichpunkt 为 DHL 开发出了首款布局生成器。这是一款基于人工智能的工具,可让全球各地的员工以简单、直观的方式创建布局。比如说,布局生成器可在设计过程中从多达 1015 种不同的布局版本中进行选择。这给用户带来的好处有:高质量。高效率。摆脱对代理公司的依赖。整齐划一的品牌形象。全球通用。

欢迎您踏上国际品牌传播未来之旅。

03布局生成器

“利用布局生成器,广大同事们可自行设计媒体素材,统一做好品牌化工作,从而提升了工作效率。整个过程不仅有趣,还节省了时间与金钱。”

Arjan Sissing,德国邮政 DHL 集团品牌营销高级副总裁

国际品牌管理:

德国邮政集团品牌中枢

布局生成器是德国邮政集团品牌中枢的一份子——是一款可提升品牌管理效率的全新数字之家平台。这款工具以直观、直接的手段助力品牌设计。它通过浅显易懂的设计指南以及众多互动实例来激发用户的灵感,并为全球各地的用户提供其日常工作中所需要的一切,从徽标到数字元件等不一而足。

该品牌中枢具有高自由度、大创意空间等特点,以此来打造完美的品牌设计。

04品牌中枢

简约

新概念

为了简化现有的品牌设计,我们在数字领域开动了脑筋,并以此思路为基础,开发出了一款模块化、无缝扩展式设计系统。该系统的特点是:数字应用成为企业设计的一个组成部分;品牌个性通过一种全新的、更加情感化的形象进行传达;以及研发推出企业专属字体。该系统代表了一种面向实际应用,且走在前沿的发展趋势,在打造更多灵活性的同时,亦提高了企业内部与外部的工作效率。

卓越创意。惊世简约。

05简化设计

品牌与个性

流露

我们采用经重新加工、富有情感的形象来作为我们创意设计理念的基础,从而打造一种全新的传播形式。新设计加入了更多暖色调和情感元素,具备高度的独立性以及现代化的形象风格,明确强调以“您”为中心,即以人为本。新设计融入的是真实的人物,让广大员工在摄影以及视频当中担任品牌大使的角色。

一个个阳光正面的瞬间所传递的,是品牌在全球各地值得信赖且真切朴实的形象。

DHL 新字体:

融汇万国语言

到目前为止,DHL 一直在使用自己的企业字体。我们为“德国邮政”、“DHL”以及“德国邮政 DHL 集团”量身设计了一种新字体,并为其取了一个非常贴切的名字“Delivery”,从而为实现统一并且强大的品牌形象创造了理想的条件。“Delivery”字体在细节上做出了优化,适用于数字应用及出版,同时也能良好地兼容拉丁语、希腊语、西里尔语以及阿拉伯语。

这一切都令品牌设计前所未有地简单易行、引人入胜、赏心悦目、清晰明了,并得以节省海量空间。

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Hello, I'm Delivery - try me!
Black Condensed is the brand defining font style used for headlines.

协力塑

造强大

现在,DHL 和德国邮政 DHL 集团的品牌形象是基于同一套品牌设计系统,这让日常设计工作更加轻松。诸如界面设计工具箱等元素可用于所有的数字应用。与此同时,新系统还可轻松兼容多种其他媒体形式,轻松到只需替换徽标和字体颜色即可。

对于客户和投资者而言,这意味着更多的价值认同。

“多年来,DHL 一直是全球最有价值的品牌之一 *。这项成就所依靠的,不仅仅是一串串数字,还有客户心目中对我们自身实力的认可。当今社会,品牌战略与企业战略之间存在着千丝万缕的联系。”

Arjan Sissing,
德国邮政 DHL 集团
集团品牌营销高级副总裁

* 2018 年 WPP BrandZ™“最具价值品牌 100 强”评选