福维克

迈入新时代

家族企业的

转型

福维克拥有 130 多年的成功历史。但若想持续保持成功,有时必须做出改变。福维克经过内部反思,最终作出了在国际层面上重新定位品牌的决策。这堪称「自福维克成立以来的最大变革」。

Strichpunkt 作为企业设计领域的佼佼者,为福维克的整个策略部署过程提供支持,并开发出全新的全球化企业设计。

不合时宜的

形象

福维克面临重重挑战。陈旧的销售理念已无法适应互联网时代带来的可能性。产品品牌 Kobold 和 Thermomix已无法延续自身理念的成功。产品设计和品牌形象都无力体现福维克对质量的高要求。公司意识到,必须将建立总品牌的任务重新提上日程。但要怎么做呢?

Strichpunkt 与福维克密切合作,塑造出一个全新的品牌架构,使外观去繁从简,令品牌整体形象焕然一新 。全球范围内 70 多个国家/地区中参差不齐的品牌形象都得以统一。

并且:商业模式随之改变。

01策略

了解更多:

重新定位背后的策略举措。

「此策略部署是福维克五十多年来在品牌形象和销售模式上作出的最大举措。」 Martin Berger先生
福维克高级副总统
02设计

恒定

发展

我们并不是彻底改造一切,而是去繁从简。我们的设计元素,塑造出符合时代精神的品牌形象。设计元素仍以福维克绿为主色,但是其所占比例显著减少,并辅以其他颜色。同时,我们大胆采用白色作为设计平面,并将产品设计中衍生而来的绿色条带作为设计原理。

最终出炉的品牌标志简洁而纯粹,充分表达出品牌的高要求。

了解更多:

福维克全球品牌形象的全新设计。

03洞悉

真正的

成功故事

福维克的大胆变革是值得的。自品牌重塑以来,公司已经连续两年刷新纪录,创下喜人业绩。仅就 2014 年上市的新款 Thermomix TM5 这一种产品而言,它在 2015 年实现了 49.4% 的营业额增长,并在 2016 年再次增长 20%。此外,福维克还因为品牌重塑屡获表彰,其中包括 2015 年品牌奖的「最佳品牌重塑」奖项和 2016 年德国品牌奖的「年度品牌经理」奖项

这家来自伍珀塔尔的家族企业还在续写自己的成功故事。

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