思新求变
传统品牌的现代化改造
Strichpunkt 与福维克的合作始于 2010 年。这是一个有着 80 多年历史的直销品牌。过去，著名的 Kobold 产品只能通过销售代表送货上门，多功能食品料理机 Thermomix 则只能通过 Party-Plan 系统购买。这个品牌曾经非常成功。但显然时代已经改变。
福维克需要适应未来。
过时
形象
福维克面临重重挑战。陈旧的销售理念已无法适应互联网时代带来的可能性。产品品牌 Kobold 和 Thermomix已无法延续自身理念的成功。产品设计和品牌形象都无法体现福维克对质量的高要求。公司意识到，必须将建立总品牌的任务重新提上日程。要怎么做呢？
Strichpunkt 与福维克密切合作，塑造出一个全新的品牌架构。品牌整体形象焕然一新。外观去繁从简。全球范围内 70 多个国家/地区中参差不齐的品牌形象得以统一。
并且：商业模式随之改变。
大步
突进
战略部署为福维克带来新动向：开放电子商务和社交媒体。像福维克这样的全球品牌再也不能无视互联网的潜力。当时这在内部引起不小轰动。但客户似乎对此期盼已久：目前，所有网络社区的会员总数超过 360 万人。直销仍然是福维克的核心。
同时，传统直销理念已经转变为全球化的多渠道方式。
革新
象征
显著区分总品牌与产品品牌是品牌重塑的最重要措施之一。这一点在品牌标志的调整上得到充分体现。福维克标志继续沿用图片标志。而产品品牌则改用文字标志。它们的设计语言直接揭示品牌起源—— 即在层级关系上，它们明显归属于总品牌。
福维克
欢迎您
为了适应转型需要，福维克提出另一个新想法：开设第一家旗舰店。福维克汉堡店于 2011 年开始营业，并且从开业之初就备受青睐。它分为上下两层，顾客可以在其中发现并体验吸尘器、Thermomix 多功能料理机和地毯等多种产品。目前，德国境内共有 50 多家福维克专营店。
所有专营店都采用了全新的企业设计。
福维克官方旗舰店
德国汉堡处女堤
福维克高级副总统
DFBCorporate Branding
全新
战术
AudiCorporate Branding
