Neuer Markenauftritt der HUK-COBURG:
Prägnanter und moderner
Die Design- und Branding-Agentur hat den medialen Auftritt für die Versicherungsgruppe überarbeitet. Eine neue strategische Markenplattform gewährleistet ab sofort eine effiziente, einheitliche und kanalübergreifende Anwendung in der Kommunikation des Marktführers bei Kfz-Versicherungen und verstärkt auch im Mobilitätsumfeld.
Stuttgart, 09. September 2024. (Pressemitteilung)
Mit ihrer weitreichenden Expertise in der Entwicklung modularer Designsysteme sowie im Brand Management hat Strichpunkt das Brand Design der HUK-COBURG Versicherungsgruppe modernisiert, flexibilisiert und fit für die Zukunft gemacht. Das Unternehmen, das mit knapp 14 Millionen versicherten Kraftfahrzeugen als der größte deutsche Autoversicherer gilt, hatte Strichpunkt damit beauftragt, seine Markenausrichtung im Mobilitäts- und Versicherungsumfeld zu festigen.
Im Fokus der Neuausrichtung steht das von Strichpunkt entwickelte Modular Design, das der HUK-COBURG eine hohe Flexibilität in der Markenkommunikation ermöglicht und einen einheitlichen Look über alle Kanäle hinweg – Digital, Print und an physischen Touchpoints – gewährleistet. Die ersten Ergebnisse des umfassenden strategischen Prozesses sind nun sichtbar: Der neue Markenauftritt der HUK-COBURG ist insgesamt eine deutlich spürbare Modernisierung, ohne die Historie der Marke außer Acht zu lassen.
Die Farben wurden kräftiger und leuchtender: Schwarz wurde durch ein tiefes Nachtblau ersetzt. Das neue Gelb ist leuchtender und frischer. In Kombination grenzen die neuen Farben die HUK-COBURG deutlicher vom Wettbewerb ab. Der Schild der HUK-COBURG spielt nach wie vor eine zentrale Rolle. Er ist zu einem modernen Design-Element weiterentwickelt worden, das flexibel als in Illustrationen und als Bild- und Grafikmaske eingesetzt werden kann. Das neue Logo wurde deutlich kompakter, klarer und optimiert für digitale Touchpoints gestaltet sowie um die Doppelung von HUK im Schriftzug reduziert. In Zusammenarbeit mit dem Type Design Studio Character Type wurde zudem die neue Hausschrift „HUK Sans“ entwickelt, die stark verwandt mit dem neuen Logo-Schriftzug ist. Auch hier findet sich konzeptionell der Schild wieder. Ein neuer, lebendiger Grafikstil sowie eine moderne und authentische Bildsprache runden den neuen Markenauftritt ab.
Jörg Quehl, Head of Marketing bei der HUK-COBURG: „Die Anforderungen an den Markenauftritt haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Das neue CD visualisiert die Kernthemen der HUK-COBURG, Versicherung und Mobilität, noch passgenauer über alle Kanäle. Das modulare Designsystem stellt einen einheitlichen Markenauftritt über unsere gesamten Kundenkontaktpunkte sicher. Dabei bleibt der Kern der Marke HUK-COBURG unverändert: Sicherheit und Partnerschaftlichkeit sind - neben der bekannten Preisgünstigkeit - nach wie vor unsere starken Werte. Insgesamt unterstreichen wir mit dem Design-Refresh unsere zunehmend digitale Ausrichtung.“
Nico Wüst, Head of Design Systems bei Strichpunkt: „Im Mobilitätsumfeld ist viel in Bewegung. Anbieter müssen sich an die gestiegenen Anforderungen ihrer Kunden anpassen. Kunden erwarten heute ein einfaches, unkompliziertes Markenerlebnis. Mit dem neuen Auftritt der HUK-COBURG haben wir die Traditionsmarke HUK-COBURG zukunftsfähiger und moderner gestaltet, ohne ihre DNA zu stark zu verändern. Ein Ergebnis, auf das wir gemeinsam mit unserem Kunden sehr stolz sind.“
