Strichpunkt X Hamburger Hochbahn:
Neuer Markenauftritt
Eine Marke wie die Hamburger Hochbahn AG (HOCHBAHN) ist mehr als nur ein Dienstleister; sie ist ein integraler Bestandteil des öffentlichen Lebens. Seit März 2025 begleitet Strichpunkt die HOCHBAHN als Leadagentur. Gemeinsam haben wir ihren Markenauftritt nicht neu erfunden, sondern in die Zukunft übersetzt. Das Ziel: Ein modulares, hochflexibles Designsystem, das die vertraute Identität bewahrt und gleichzeitig neue visuelle Spielräume schafft.
System statt Stau: Design mit Anschluss
Die Herausforderung bestand darin, die Historie – allen voran das markante HOCHBAHN-Rot und die ikonische Wort-Bild-Marke – als Anker zu nutzen und in eine skalierbare Systematik zu überführen. Das Ergebnis ist ein konsequent auf einem teilbaren Raster basierendes Layout-Prinzip. Es erlaubt eine kohärente Gestaltung über sämtliche Kommunikationsformate hinweg, von der klassischen Plakatierung bis zur komplexen digitalen Anwendung.
Punktlandung im Design: Die HOCHBAHN Stipples.
Herzstück des neuen Auftritts ist die illustrative Bildsprache. Inspiriert durch die Kreisform der Bildmarke entstanden die sogenannten „HOCHBAHN Stipples“. Diese grafischen Module lassen sich modular kombinieren – von filigranen Icons bis hin zu generativ erzeugten, komplexen Bildwelten. Die visuelle Analogie ist dabei bewusst gewählt: Wie die HOCHBAHN selbst, setzen sich diese Elemente zu einem großen, verbindenden Ganzen zusammen. Eine erste Anwendung findet sich bereits in der aktuellen Kampagne zur Meldung von Verschmutzungen im U-Bahn-Netz.
Beweggründe visualisiert: Gestaltung in Fahrt
Um die Marke in dynamischen Touchpoints konsistent zu halten, haben wir spezifische Motion-Prinzipien definiert, die die Bewegungsabläufe des Nahverkehrs – etwa das Öffnen von Türen oder das Ein- und Ausfahren von Bahnen – gestalterisch abstrahieren. Auch die Farbwelt wurde behutsam transformiert: Ein ergänzender Aubergine-Ton bricht den harten Rot-Weiß-Kontrast auf und verleiht der Marke eine lebendigere, zeitgemäße Tonalität. Typografisch bleibt die Anbindung an die bewährte Helvetica Neue bestehen, wird jedoch durch einen Extended-Medium-Schnitt in der obersten Hierarchie ergänzt, um Eigenständigkeit und Performance zu betonen.
Voll im Takt: Stimmen zum Projekt
„Die HOCHBAHN prägt den Alltag vieler Menschen in Hamburg. Entsprechend wichtig ist ein Markenauftritt, der klar, nahbar und anschlussfähig ist. Unsere Leadagentur Strichpunkt hat unser Corporate Design zielgenau weiterentwickelt, ohne es zu verfremden. Unser neuer Auftritt unterstreicht, wie wir wahrgenommen werden wollen: modern, verlässlich und unverwechselbar.“ (Christina Becker, Head of Marketing bei der Hamburger Hochbahn AG)
„Mit der Weiterentwicklung des Corporate Designs haben wir die visuelle Identität der HOCHBAHN gestärkt und zugleich ein System geschaffen, das flexibel über alle Touchpoints anwendbar ist. Als erstes großes Projekt unseres Hamburger Teams ist diese Arbeit für uns etwas Besonderes – nicht zuletzt, weil der Markenauftritt das Stadtbild Hamburgs nachhaltig mitprägen wird.“ (Peter Matz, Studiolead Berlin und Stuttgart und Mitglied der Strichpunkt Geschäftsleitung)
Der neue Markenauftritt der HOCHBAHN wird nun sukzessive ausgerollt. Er bildet das neue visuelle Fundament für sämtliche zukünftige Maßnahmen in Service, Information und Markenführung.
