WM MOTOR & STRICHPUNKT

Mobilitätsdienstleister statt Automobilhersteller

Als aufstrebendes Mobilitätsunternehmen geht das Geschäftsmodell von WM Motor weit über den Bau von vernetzten Elektroautos hinaus. Apps und Kooperationen eröffnen unzähligen Kunden Zugang zu smarten, digitalen Services von Weltmeister, wozu unter anderem der Verleih von Fahrrädern, Car-Sharing oder eine App zum Aufladen von Elektroautos zählen. Eine Aufgabenstellung, in der bestehende Modelle der Markenentwicklung nicht greifen, sondern neu gedacht werden müssen, um etablierten Automobilmarken voraus zu sein. Die Namensgebung, die bereits vor Beauftragung feststand, soll den Qualitätsanspruch unterstreichen. Die chinesische Variante (gesprochen: “WeiMa”) bedeutet sinngemäß “starkes Pferd”.

“Always On” – ein nahtloses Markenerlebnis für die digitale Welt

“Eine Marke der Zukunft von Grund auf neu zu denken ist eine spannende Herausforderung, der wir uns in enger Zusammenarbeit mit unserem Kunden gestellt haben. In diesem agilen, interdisziplinären Prozess war es für uns entscheidend, zunächst die Identität der Marke zu definieren, bevor wir im nächsten Schritt ein ganzheitliches Markenerlebnis entwickelt haben,” erklärt Managing Director Philipp Brune. Künftig treffen die Markenwerte vernetzt, mutig und bewusst (connected, courageous, conscious) den Kern der Positionierung des E-Mobility-Startups. Der Claim lautet “Always on”. Wir haben hierfür eine visuelle Identität kreiert, die sich flexibel jeder Anwendung anpasst. In einer Welt, in der es um Vernetzung und Mobilität geht, galt es ein nahtloses Markenerlebnis um das Ökosystem des Kunden zu schaffen: vom Interface zum Fahrzeug, vom Sound bis zur App. Digital gedacht, über alle Touchpoints hinweg.

Interaktiv, inspirierend, lebendig – eine Marke mit digitaler Seele

Zum Gesicht der Marke wird das “Living Logo”. Fünf Balken in der Mitte eines Kreises symbolisieren nicht nur Fahrzeuge, die sich auf einer mehrspurigen Straße zusammen bewegen, sondern auch die permanente Vernetzung des smarten Fahrzeugs: die Cloud, die Plattform, das Auto und all die Kanäle, auf denen man „always on“ sein kann. Animiert wird das Logo zum Leben erweckt. Insbesondere bei digitalen Anwendungen wird es zum Interface, das eine Beziehung zum Nutzer herstellt, indem es den Status des Systems angibt, handelt und auf sein Gegenüber reagiert.

Bei der Gestaltung galt es den globalen Anspruch der Marke mit marktspezifischen Anforderungen in Einklang zu bringen. So muss die Typografie (“Noway”) in lateinischen wie chinesischen Schriftzeichen gleichermaßen funktionieren. Der Auftritt ist präzise und klar strukturiert, gleichzeitig kraftvoll und klar. Pures Weiß und tiefes Blau bilden den Hintergrund für einen leuchtend grünen Farbverlauf. Dieser ist natürlich und zugleich elektrisierend wie die Nordlichter, die jahrhundertelang die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zogen. Die emotionale Bildwelt addiert Wärme. Das Interface besticht durch ein modernes, großzügiges Design. Ein umfangreiches Set an Icons ermöglicht es dem Nutzer einfach zu navigieren. Das UI-Design ist funktional, skalierbar und eigenständig. Alle Icons “bewegen” sich von A nach B und verbinden mit einer durchgehenden Linie zwei Punkte einer Reise. Das Motion Design ahmt die Beschleunigung eines Elektrofahrzeuges nach und überträgt sie als Animationskurve ins digitale Markenerlebnis.

Freeman Shen, Gründer von WM Motor: “Die Zusammenarbeit mit Strichpunkt war für uns die ideale Entscheidung. Mit dem Besten aus beiden Kulturen entwickelten wir eine Marke, die überall auf der Welt konkurrenzfähig ist und gleichzeitig die Sprache des chinesischen Marktes spricht. Eine große und sehr agile Reise in die Zukunft der Mobilität."

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