PALFINGER
Neuer globaler Markenauftritt
Wir haben unser Portfolio im B2B-Bereich weiter ausgebaut und die strategische Neupositionierung von PALFINGER als globaler Produzent und Anbieter von innovativen Kran- und Hebelösungen in einen neuen Markenauftritt übersetzt. Ergänzend unterstützten wir beim Konzept für die internationale Implementierung und Aktivierung der Marke innerhalb der Organisation.
Stuttgart, 03. März 2026. Nach Everllence, Metabo und Trumpf haben wir einen weiteren Kunden im B2B-Portfolio aufzuweisen: Für PALFINGER entwickelten wir einen neuen globalen Markenauftritt. Ziel des umfassend überarbeiteten Corporate Designs war es, die strategische und kulturelle Weiterentwicklung des Technologieunternehmens im Markenauftritt widerzuspiegeln und international über sämtliche Touchpoints hinweg auszurollen.
Wir entwickelten gestalterische Tonalitäten auf Basis der neu formulierten Markenwerte und überarbeitete auf dieser Basis das Corporate Design. Darüber hinaus schufen wir die Grundlage für ein konsistentes, modular aufgebautes Designsystem, das im neuen Brand Portal von PALFINGER dokumentiert ist.
Markenaktivierung: Mitarbeitende wurden in den neuen globalen Markenauftritt eingebunden
Der neue Markenauftritt erstreckt sich über ein breites Spektrum an Anwendungen: von klassischen Print- und Digitalmedien über die Gestaltung von Außenfassaden bis zu Messeauftritten. Die eigenständige und differenzierende visuelle Identität verbindet ambitionierte Ziele mit der Erfolgsgeschichte des Unternehmens: Als zentrales Gestaltungselement symbolisiert die Uplifting Line den Ehrgeiz, die Branche voranzubringen. Die eigens entwickelte Hausschrift mit scharfen Schnitten und geometrischer Klarheit greift die Engineering-DNA von PALFINGER auf und steht für die Präzision der Marke.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Markenaktivierung. Mithilfe interner Kommunikationsmaßnahmen, klarer Führungskräfte-Guidance sowie international ausgerollter Trainings wurde die weltweit rund 12.350 Mitarbeitende umfassende Organisation in den Veränderungsprozess eingebunden. In diesem Zuge entstanden vielfältige Aktivierungsmaterialien – von Teasern und Microsites bis hin zu analogen Formaten im Arbeitsumfeld – die in enger Kollaboration mit dem Headquarter in Salzburg sowie den weltweiten Standorten von PALFINGER konzipiert und umgesetzt wurden. Um Mitarbeitende, Partner und Agenturen zu unterstützen, wurde ein Helpdesk mit Ticketing-System als zentrale Anlaufstelle für Fragen rund um die Implementierung des Corporate Designs eingerichtet.
Armin Schlamp, Vice President Global Marketing & Communications bei PALFINGER: „Der neue Markenauftritt ist Teil eines größeren strategischen Entwicklungsprozesses und macht sichtbar, was PALFINGER antreibt: der Anspruch, die Zukunft der Branche weiterhin als Impulsgeber aktiv zu gestalten. Es ist der nächste und konsequente Schritt, um unsere Position als ein führendes Technologie- und Maschinenbauunternehmen im Premiumsegment weiter auszubauen. Ein Spiegel unserer Denkweise.”
Markus Dunke, Studiolead Stuttgart und Member of the Executive Board bei Strichpunkt: „Corporate Design ist der sichtbare Ausdruck der Unternehmensidentität. Mit dem neuen Auftritt haben wir PALFINGER im B2B-Bereich international unverwechselbar positioniert. Gleichzeitig sendet das modulare Designsystem ein starkes internes Signal: "Es motiviert die Mitarbeitenden weltweit, die neue Identität mitzutragen und zu leben."
