Neuer Anstoß:
DFB und Strichpunkt gestalten Rebranding der Dachmarke
Der neue Markenauftritt soll helfen, die vielfältigen Aufgaben und Inhalte des Verbandes sichtbarer zu machen. Dafür setzen Strichpunkt und der DFB auf ein flexibles Designsystem, das sowohl die Leistungen als auch die Verantwortung des DFB auf und neben dem Platz erlebbar macht. Im Zentrum stehen ein überarbeitetes Logo, ein darauf aufbauendes Supersign, eine neue Farbwelt sowie eine vollvariable Schrift – alles markenprägende Assets für die breite und engagierte Arbeit des DFB.
Die Lead-Design- und Branding-Agentur Strichpunkt hat in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) einen neuen Markenauftritt realisiert, der die Breite der Aufgaben des DFB sichtbarer, emotionaler und zugänglicher macht. Das Rebranding ersetzt das bisherige Design aus dem Jahr 2015/2016, für das Strichpunkt ebenfalls verantwortlich war. So bestand die aktuelle Herausforderung darin, die eigenen Ideen zu überarbeiten und hinsichtlich der gestiegenen Anforderungen an die Marke zu modernisieren.
Der DFB ist der größte Sportfachverband der Welt. Darüber hinaus übernimmt er gesellschaftliche Verantwortung und fördert gemeinnützige Projekte. Diese Vielfalt spiegelt sich nun auch gestalterisch wider: Das Verbandslogo wurde angepasst, unter anderem wurden die Spitzen entfernt, so dass der runde Tisch nun für den offenen Dialog steht. Das eingeführte Supersign symbolisiert die dreigliedrigen Aufgaben des DFB in den Bereichen Organisation, Gesellschaft und Sport. Es ergänzt das bestehende Spielfeld-Asset in seiner zentralen Rolle als markenprägendes Element, in reduzierter Form bleibt das Spielfeld weiterhin Bestandteil des Auftritts.
Darüber hinaus überarbeitete Strichpunkt die komplette Farbpalette: Ein Light- und Darkmode der Marke wurde zusammen mit leuchtenden Akzenttönen erweitert, die sich alle aus der Fußballwelt ableiten. Die bestehende Hausschrift „DFB-Sans“ wurde in Zusammenarbeit mit den Typedesigner:innen von Supertype ursprünglich entwickelt und jetzt von 6 auf 56 Schriftschnitte erweitert. Sie steht nun als gesamtvariable Schrift zur Verfügung: von „Compressed“ bis „Super Extended“ und von „Light“ bis „Black“ jeweils als Regular und Italic-Schriftschnitte.
Holger Merk, Leiter der Stabstelle Marke beim DFB, sagt: „Das Rebranding ist für uns kein Selbstzweck, sondern ein strategisches Instrument, um unser Leitbild nach innen erlebbar zu machen und nach außen unser Profil zu schärfen. Seit zehn Jahren entwickeln wir gemeinsam mit Strichpunkt unsere Marken erfolgreich weiter. Diese enge Zusammenarbeit zeigt sich immer wieder in den überzeugenden Ergebnissen – und besonders bei diesem Rebranding.“
Markus Dunke, Studio Lead Stuttgart & Member of the Executive Board bei Strichpunkt, sagt: „Wir sind mit dem Anspruch angetreten, dem DFB ein Designsystem an die Hand zu geben, das so facettenreich ist wie der Fußball selbst. Mit diesem mutigen Rebranding zeigt der DFB, dass Tradition und Transformation sich nicht ausschließen, sondern perfekt zusammenspielen können, wenn die richtige Mannschaft auf dem Platz steht.“
Das Rebranding wird über alle relevanten Touchpoints hinweg (analog, digital, Motion) ausgerollt. Bereits im Sommer 2025 schuf Strichpunkt für die DFB-Nationalmannschaften der Frauen und Junioren neue Markenauftritte, zwei Jahre zuvor überarbeitete die Design- und Branding-Agentur den Auftritt der Männer-Nationalmannschaft.
