BLANCO:

Stuttgart, 30. April 2025. (Pressemitteilung)

Die Branding-Agentur Strichpunkt mit Studios in Berlin, Hamburg und Stuttgart hat als Leadagentur für das Unternehmen BLANCO den kompletten Marken- und Kommunikationsauftritt neu gestaltet. BLANCO, mit Hauptsitz im baden-württembergischen Oberderdingen, hat sich in den vergangenen Jahren vom Komponentenhersteller für Spülbecken zum Systemanbieter für den Wasserplatz in der privaten Haushaltsküche entwickelt. Im Zuge dieser Transformation gestalteten das Berliner und Hamburger Studio von Strichpunkt einen neuen, umfassenden Kommunikationsauftritt inklusive Campaigning. Das neue Branding ist nun parallel zum 100-jährigen Jubiläum auf allen BLANCO-Touchpoints zu sehen – in Katalogen und Broschüren sowie digitalen Werbematerialien und auch in Verkaufsräumen der Handelspartner.

Ähnlich umfangreich ist auch der modulare Baukasten, den Strichpunkt für BLANCO zusammengestellt hat – von einem Corporate Design mit einem wiedererkennbaren, charakteristischen Farbschemata, ausdrucksstarken Schriften sowie modernen und puristischen Bildwelten bis hin zu einer echten Corporate Identity, die selbst schon Teil der neuen Kommunikationswelt ist. Konkret: Das Farbschema wurde im Zuge der neuen Markenidentität reduziert und aufgefrischt, wodurch die Marke noch klarer konturiert werden kann. Die Kombination der expressiven Valizas mit der zeitlosen Helvetica ermöglicht die aufmerksamkeitsstarke Platzierung von digitalen und analogen Textelementen.

Die illustrative Bildsprache betont nun die nahtlose Modularität als Grundidee des BLANCO-Küchenwasserplatzes: Jeder Baustein einer BLANCO UNIT wird für sich genommen als hochwertiges Element in Szene gesetzt. Die Bildwelten der neuen Markenidentität konzentrieren sich aufs Wesentliche, inszenieren Hochwertigkeit und spiegeln insgesamt das Selbstbewusstsein einer 100-jährigen Erfahrung am Küchenwasserplatz wider.

Darüber hinaus entwickelte Strichpunkt den neuen Claim „Keeping it BLANCO since 1925“, der übergeordnet als Kampagnenklammer dient und international zum Einsatz kommt. So funktioniert er nicht nur in der Originalform, sondern in Kombination mit 100 weiteren Begriffen von A wie „ästhetisch“ bis Z wie „zeitlos“ auch in zahlreichen Variationen.

Daniela Römgens, Marketingleiterin bei BLANCO: „Wir sind mit dem Anspruch angetreten, den Küchenwasserplatz als zentralen Ort in der Küche zu inszenieren. Wir wollen das Besondere unserer Lösungen für Konsumentinnen und Konsumenten für diesen spezifischen Bereich hervorheben. Dafür mussten wir raus aus dem Schema F der kaum unterscheidbaren Darstellung von Küchenwelten, das in der Branche vorherrscht. Das erfordert Mut, aber dafür steht die Marke BLANCO schließlich auch.“

Peter Matz, Mitglied der Geschäftsleitung von Strichpunkt und dort verantwortlich für die neue Markenidentität von BLANCO: „Uns hat die Vorreiterrolle gereizt, in einem sehr speziellen Marktsegment eine integrierte Marken- und Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die alle klassischen Elemente von CI/CD enthält. Bisher gab es für Unternehmen in diesem Markt keine wirklich adäquate Markensprache. Mit unserer Arbeit für BLANCO senden wir deshalb auch ein starkes Signal in den Markt: Für mittelständische Unternehmen oder für international agierende Marken ohne globale Media-Millionen sind integrierte Marken- und Kommunikationsauftritte aus einer Hand eine smarte Lösung.“

Der neue BLANCO Markenauftritt wird schrittweise international ausgerollt. Den Anfang machen der deutsche Heimatmarkt sowie die wichtigen Märkte UK, Nordamerika und China, weitere werden folgen.