TUI Group:

Mit einem überzeugenden Gesamtkonzept hat die Design- und Branding-Agentur Strichpunkt den Pitch der TUI Group zur Neugestaltung ihrer Corporate Website gewonnen. Ziel des Projekts war es, Struktur, Design und technologische Basis der Seite zukunftsfähig aufzustellen. Die TUI Group mit Sitz in Hannover und Berlin ist mit rund 67.000 Mitarbeitenden das weltweit größte integrierte Touristikunternehmen mit mehr als 32 Millionen Kund:innen pro Jahr, eigenen Hotels, einer Airline, Kreuzfahrtschiffen und Reisebüros.

Im Rahmen des Relaunchs hat Strichpunkt in enger Zusammenarbeit mit der internationalen Unternehmenskommunikation sowie dem Bereich Investor Relations die Website unter dem Leitmotiv „Destination Future“ nicht nur visuell modernisiert, sondern auch technisch und strukturell grundlegend neu gedacht. Das Ergebnis des Relaunchs ist weit mehr als nur eine neue Unternehmensseite: Es entstand eine zukunftsorientierte Plattform, die neben klassischer Corporate Communication und politischen wie gesellschaftlichen Themen auch mit emotionalen Inhalten und inspirierenden Geschichten überzeugt und zum Verweilen einlädt.

Der ganzheitliche Content Hub ermöglicht es, die unterschiedlichen Zielgruppen wie internationale Medienvertreter:innen, Geschäftspartner:innen, Politik, potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten und die interessierte Öffentlichkeit gleichermaßen zu erreichen. Mitarbeitende sind nun in der Lage, eigenständig Inhalte zu pflegen und dank des entwickelten UI-Kits flexibel umzusetzen. Die Plattform ist hierbei so konzipiert, dass sie nicht nur heutigen Anforderungen gerecht wird, sondern auch offen für zukünftige Herausforderungen bleibt. Ein besonderer inhaltlicher Fokus war auch die Integration von Live-Inhalten – beispielsweise Livestreams der beliebten TUI Marathons rund ums Mittelmeer –, welche die Verweildauer auf der Website weiter steigern konnten.

Das vor einigen Jahren eingeführte TUI Branding wurde konsequent und ganzheitlich in die Website integriert und bringt die Markenbotschaft „Live Happy!“ klar zum Ausdruck. Gleichzeitig wurde die Plattform inhaltlich fokussierter und systematisch nutzerfreundlicher gestaltet.

„Wir haben Strichpunkt mit dem Relaunch beauftragt, weil sie Design, Branding und technische Umsetzung von Anfang an ganzheitlich mitgedacht und miteinander verzahnt haben“, sagt Magnus Hüttenberend, Group Director Media Relations Corporate, Sponsorship & Social Media bei der TUI Group. „Für uns war es entscheidend, eine moderne und flexible Plattform zu schaffen, die unsere emotionalen Geschichten, News und Informationen authentisch und lebendig abbildet. Das ist durch die Zusammenarbeit mehr als erfolgreich realisiert worden. Alle unsere KPIs sind sofort gestiegen und über die ersten Monate sehen wir ein weiter wachsendes Interesse.“

„Für uns stand im Mittelpunkt, eine zukunftsfähige Heimat für die TUI Group zu schaffen, die sowohl emotional als auch funktional überzeugt“, erklärt Thomas Michelbach, Head of Development und Unit Lead bei Strichpunkt. „‚Destination Future‘ bedeutet, den Mut zu haben, Altes loszulassen und bewusst Raum für Neues zu schaffen. Eine Herausforderung, der sich derzeit viele Unternehmen stellen müssen, die mit dem Ballast der Vergangenheit um die Chancen von morgen ringen.“

Im März 2025 ging die neue Website www.tuigroup.com live und verzeichnete in den ersten 30 Tagen 500.000 Besucher:innen. Die Zusammenarbeit mit der TUI Group ist auf drei Jahre festgelegt und beinhaltet neben dem Relaunch auch die Wartung und kontinuierliche Weiterentwicklung der Website sowie eine mögliche Ausweitung des Arbeitsauftrags auf weitere TUI-Websites.