Sparkasse
Neue Dynamik für eine ikonische Marke
Motion- & Interaction Design als Gamechanger für eine digitale Marke
Ein neues Motion Design für die Sparkasse – eine der traditionsreichsten und bekanntesten Banken Deutschlands und die größte Finanzgruppe Europas.
Marken brauchen Bewegung. In einer zunehmend digitalen Welt ist Motion Design kein Nice-to-have mehr, sondern zentrales Element moderner Markenführung. Es schafft Aufmerksamkeit, vermittelt Haltung, stärkt Wiedererkennbarkeit – und macht Marken erlebbar.
Ein starkes Motion Design zahlt direkt auf die Marke ein. Es bringt Storytelling, Engagement, User Experience und Markenidentität in Einklang und sorgt für Konsistenz. Deshalb geht die Sparkasse den nächsten Schritt: Gemeinsam mit Strichpunkt wurde die vertraute Markenidentität weitergedacht – und konsequent in Bewegung versetzt.
Ein Marke kommt in Bewegung
Die Sparkasse gehört zu den stärksten Marken Deutschlands – nahbar, optimistisch, klar und kompetent. Seit Generationen steht sie an der Seite der Menschen und begleitet sie durch alle Phasen des Lebens.
Wir haben diese Haltung in Motion übersetzt: mit einem Motion-System, das vertraute Markenelemente aufgreift, weiterdenkt und ihnen neues Leben verleiht. Klare Prinzipien schaffen Bewegungsabläufe, die Inhalte einfach, verständlich und mit Haltung kommunizieren.
So ist ein System für über 350 Sparkassen entstanden – konsistent und flexibel zugleich. Es stärkt die Marke, macht sie erlebbar und sorgt für einen zeitgemäßen Auftritt über alle digitalen Touchpoints hinweg.
“Die prägendste visuelle Weiterentwicklung des Sparkassen-S seit zwei Jahrzehnten sowie eine zum Leben erweckte Marke zeigen: Es braucht nicht immer ein komplettes Rebranding. Wenn Motion- und Interaction Design exzellent gedacht sind, können sie eine Marke verändern. Spürbar. Nachhaltig. Und mit Wirkung.”
Peter MatzStudiolead Strichpunkt Berlin/Hamburg
Tradition trifft Dynamik
Die Münze
Ein Zeichen für Vertrauen, Verlässlichkeit – und die Kraft der Idee: Die Münze bringt ein Stück Markengeschichte in Bewegung.
Inspiriert von Lois Gaiggs ikonischer Gestaltungsidee aus dem Jahr 1938 – das Sparkassen-S als stilisierte Spardose, gekrönt von einer einwerfenden Münze – wird dieses Bild in der Logo-Animation neu interpretiert. Die Münze löst sich, bewegt sich, wird lebendig.
So entsteht mehr als eine Bewegung: ein eigenständiges, prägendes Element im Motion Design – das Historie und Zukunft auf elegante Weise verbindet.
„Das neue Motion Design greift die Gestaltungsideen unserer ikonischen Markenelemente auf, denkt sie weiter, erweckt sie zum Leben und schafft es so, Geschichte und Zukunft zu verbinden.”
Silke LehmCo-Leiterin Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe
Design
Motion Design ist mehr als ein animiertes Markenzeichen: Es ist integraler Bestandteil eines umfassenden Motion-Systems – bestehend aus klaren Prinzipien, definiertem Verhalten zentraler Markenelemente und grundlegenden Animationen für den Einsatz in Bewegtbild.
Die Prinzipien dahinter
Die Bewegungen orientieren sich an der echten Lebenswelt – sie spiegeln die Werte der Marke und ihre Nähe zu den Menschen authentisch wieder. So entsteht eine charakteristische Bewegungssprache, die Haltung zeigt und Vertrauen schafft.
Die Muster dafür sind nicht abstrakt, sondern alltagsnah: Sie leiten sich aus typischen Interaktionen zwischen Menschen und Sparkassen ab – vom Geldabheben am Automaten über den Login im Online-Banking bis zur mobilen Überweisung. Aus diesen Momenten entsteht Bewegung mit Sinn und Substanz.
Anwenderorientierte
Distribution
Single Source of Truth
Eine „Single Source of Truth“ ist der Schlüssel für effiziente Nutzung und konsistente Markenführung. Im digitalen Markenportal werden sämtliche Guidelines und Assets an einem Ort gebündelt – von Video-Elementen und Toolkits bis hin zu HTML-Vorlagen für digitale Banner. Klar strukturiert, leicht zugänglich und immer aktuell. Zum Markenportal
Dokumentation
Damit aus einem System gelebte Praxis wird, braucht es Klarheit. Alle Bestandteile sind nachvollziehbar dokumentiert – kompakt, verständlich und anwendbar. So wenig wie möglich, so viel wie nötig – für reibungslosen Einsatz und stetige Weiterentwicklung
Video-Toolkit
Dezentrale Marken brauchen zentrale Lösungen. Das Video-Toolkit ermöglicht eine effiziente, skalierbare Produktion von Motion-Design-Inhalten – ganz gleich, ob in der Social-Media-Redaktion oder in der Filmproduktion.
Dank automatisierter Anpassungsmöglichkeiten befähigt das Toolkit unterschiedlichste Anwender:innen dazu, markenprägende Animationen einfach umzusetzen und individuell zu gestalten – schnell, konsistent und im richtigen Look.
“Boah, sieht das fancy aus! ”
Christian JanetzkiCreative Director, DSGV
Let's talk!
Wo immer Sie gerade stehen, wo immer Sie hinwollen – es ist Zeit, loszulegen.
Say hi!
Tatjana Wolfram
Customer Relationship Management
