Drive
服务于人和机动性
在确立新身份
的路上
2014 年，大众集团旧展厅经历了变革。建筑经过了改造。名字也变了。大众集团还与 Strichpunkt 共同就新的机遇展开了讨论：不仅仅是重新开放一间精美的展厅。
川流不息的城市中心地带一个生机勃勃、极具现代化气息的品牌。
DRIVE 背后所蕴含的策略。
机动性
让我们所有人都动起来
在 DRIVE 的新企业身份标识确立之初。大众集团展厅面对着这样的问题：在未来，DRIVE 应具备怎样的功能和意义？是一家汽车销售店还是一个信息收集站？展览橱窗还是聚会地点？具有典型代表性还是与其他相关联？于是，一个具有明确理念和新身份标识的展厅诞生了。
驱动未来机动性的引擎。
对于未来的
启迪
作为汇集创意的空间，DRIVE 展厅的设立围绕机动性展开。其核心设计元素是箭头。作为驱动和运动的标志，此图形以一定的间隔同时转换着形状和方向：12 个箭头代表着定期使用展厅的 12 大品牌。箭头、颜色和刚劲有力的字体之间的巧妙融合方式打造了独具一格的DRIVE。从印刷形象到室内通信，从控制系统到数字应用，处处都体现着企业设计的独具匠心。
川流不息的城市中心地带一个极具现代化气息的品牌。
DRIVE 的企业设计。
展厅
面向大众
当 12 大强劲品牌呈现在展厅中时，如何才能为每个品牌确定自身独特的品牌身份？我们认为：应确立既独立又谨慎的定位，并创造出相应的视觉形象。
这开拓了空间。整个集团都从中获益。
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Tatjana Wolfram
Customer Relationship Management
