Drive

服务于人和机动性

在确立新身份

的路上

2014 年,大众集团旧展厅经历了变革。建筑经过了改造。名字也变了。大众集团还与 Strichpunkt 共同就新的机遇展开了讨论:不仅仅是重新开放一间精美的展厅。

川流不息的城市中心地带一个生机勃勃、极具现代化气息的品牌。

01策略

了解更多:

DRIVE 背后所蕴含的策略。

机动性

让我们所有人都动起来

在 DRIVE 的新企业身份标识确立之初。大众集团展厅面对着这样的问题:在未来,DRIVE 应具备怎样的功能和意义?是一家汽车销售店还是一个信息收集站?展览橱窗还是聚会地点?具有典型代表性还是与其他相关联?于是,一个具有明确理念和新身份标识的展厅诞生了。

驱动未来机动性的引擎。

02设计

对于未来的

启迪

作为汇集创意的空间,DRIVE 展厅的设立围绕机动性展开。其核心设计元素是箭头。作为驱动和运动的标志,此图形以一定的间隔同时转换着形状和方向:12 个箭头代表着定期使用展厅的 12 大品牌。箭头、颜色和刚劲有力的字体之间的巧妙融合方式打造了独具一格的DRIVE。从印刷形象到室内通信,从控制系统到数字应用,处处都体现着企业设计的独具匠心。

川流不息的城市中心地带一个极具现代化气息的品牌。

了解更多:

DRIVE 的企业设计。

03洞察

展厅

面向大众

当 12 大强劲品牌呈现在展厅中时,如何才能为每个品牌确定自身独特的品牌身份?我们认为:应确立既独立又谨慎的定位,并创造出相应的视觉形象。

这开拓了空间。整个集团都从中获益。

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