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Gewaltfrei

Corporate Design

Wir müssen reden!
Über häusliche Gewalt!


Jeden dritten Tag wird in Deutschland eine Frau von ihrem Partner oder Ex-Partner getötet. Jede vierte Frau erlebt mindestens einmal in ihrem Leben Gewalt in der Partnerschaft. Zeit, dagegen etwas zu unternehmen: Strichpunkt unterstützt seinen Auftraggeber, den Verein Gewaltfrei in die Zukunft e.V., bei Positionierung, Corporate Design und Webseite.

Die Gesellschaft benötigt einen Paradigmenwechsel – weg vom Victim Blaming “Warum gehst du nicht einfach? ”.


Im Zentrum der Arbeit von Gewaltfrei in die Zukunft steht die geschützte App für von häuslicher Gewalt betroffene Frauen. Was mit einer App für Betroffene begann, die sicher und unkompliziert Hilfe holt und Verletzungen dokumentiert, bekommt nun eine ganzheitliche Ausrichtung und vor allem ein Gesicht nach außen. Im Gegensatz zur App, deren Auftritt streng geheim ist, sucht der Verein bewusst die Öffentlichkeit. Gemeinsam mit Expert:innen vom Bundesjustizministerium, über Landeskriminalämtern bis hin zu Frauenhäusern und Fachberatungsstellen kämpfen die Initiator:innen für strukturelle Veränderungen.

Strichpunkt definierte gemeinsam mit den Gründer:innen die Haltung des Vereins. Im Unterschied zu anderen Initiativen geht Gewaltfrei in die Zukunft e.V. das Thema häusliche Gewalt sowohl situativ als auch systemisch an. Diese Ganzheitlichkeit – unter einem Dach – geht auch aus dem Logo hervor. Geschickt nimmt das Typogram Bezug zum häuslichen Umfeld. Auch in der Bildwelt hebt sich der Verein von gängigen Mechaniken der Branche ab, ersetzt Fotografien durch Illustrationen, sowie starkes Rot durch weiche, angenehme Farbtöne. Das vorwiegend illustrative Erscheinungsbild wird zudem von einem Typografiesystem ergänzt, in dem jeder zehnte Buchstabe durch einen unperfekten Buchstaben getauscht wird. So entsteht eine Aufmachung, die Betroffene weniger abschrecken soll: Aus institutionell wird empathisch, zugänglich und persönlich – ein Schutzraum für Frauen mit ganz individuellen Geschichten.

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